¿Qué es el diseño gráfico?
El diseño gráfico es la búsqueda de la forma de comunicación más atractiva.
La comunicación gráfica es la transmisión de una información desde un emisor hacia uno o varios receptores utilizando un medio y un código conocido por ambos. Ese mensaje puede resultar más o menos atractivo envase a varios parámetros. El primero es sin duda el diseño gráfico. Antes de leer cualquier texto (un artículo, un titular o incluso una marca de producto) ya hemos sido sensibles al diseño con el que se ha creado.
Cada vez que nos acercamos a un producto en el supermercado y escogemos uno en lugar de otro lo hacemos bajo la influencia del diseño gráfico. Lógicamente hay otros factores que también nos afectan como el precio o el conocimiento de la marca o del producto. Pero sin duda un buen diseño nos dará una imagen adecuada de lo que vamos a encontrar.
Diseño gráfico por todas partes
Vivimos en una sociedad en la que cada vez nos vemos más rodeados de mensajes tanto publicitarios como de comunicación corriente. Y en todos esos mensajes hay implícito un trabajo de diseño. Más o menos elaborado en función de las necesidades de la comunicación, cuando vemos un anuncio por televisión o cuando entramos en una página web lo primero que percibimos y que nos ayuda a ir haciéndonos una idea de si nos gusta o no (y en muchos casos anos ayuda a tomar la decisión de continuar leyendo o viendo el anuncio) es la estética. Pero es que sin que nos demos cuenta aplicamos el diseño gráfico incluso cuando escribimos un texto y optamos por unos márgenes, una tipografía o un tamaño de texto en función del objetivo del mensaje. Cuando enviamos un documento a un cliente aplicamos una serie de técnicas para conseguir que la estética o la legibilidad sean lo mejor posible y esto es porque somos conscientes de que una mejor imagen tendrá como resultado una mayor efectividad del mensaje.
Diseño y publicidad
La publicidad es la difusión de ideas con la intención de afectar en las decisiones de nuestro público. Se podría decir que es uno de los tipos de comunicación que más necesita del cuidado de la estética. Cuando se trata de convencer al receptor debemos extremar el cuidado tanto de lo que decimos como del cómo lo decimos. Y es en ese aspecto en el que un buen diseño ayudará y mucho a que la percepción del receptor sea mejor o peor.
En la actualidad recibimos mensajes publicitarios desde que nos levantamos hasta que nos acostamos. Televisión, Internet, vayas publicitarias, etc. nos bombardean cada minuto y ante tanta competencia por afectar nuestras decisiones como consumidores, un buen diseño gráfico es clave.
La importancia de la estética en cada soporte
Llamamos maquetación a distribuir de forma estética los textos de una revista, libro o página web. Sin embargo el diseño aplicado a las etiquetas de productos se denomina packaging. Los principales campos del diseño gráfico son la identidad corporativa, la maquetación, el packaging, el diseño web y de banners, la infografía, etc.